首页 ＞ 最新消息 > 学术活动 > 【学术研讨会】数位行销行政指导与传媒资讯透明研讨会 2023-12-21

在数位时代的今日，各家厂商的行销策略推陈出新，拥有多元多变的样貌，但越多样的内容及行销手法，就潜藏著越多的法律风险在其中，此可见於公平交易法、消费者保护法、或其他个别产业之产业规范中，对企业投放广告内容真实性之规范，司法院大法官亦对此商业性言论之管制做出多号解释。可见广告内容影响力之大，若无适当管制，其所能损害者并不只消费者权益、或损害同业之商誉，甚或影响市场竞争秩序。在市场数位行销手法日新月异、竞争日趋激烈的今日，实无法单纯仰赖竞争对手或数位平台自律或自我约束，且法律构成要件是否适用於新形态数位行销的手段，亦尚待主管机关或法院事后依具体个案认定，对於市场秩序的维护恐缓不济急，故主管机关对数位行销之不正竞争行为态样类型化、特定化，并适时做成行政指导，便至关重要，透过公权力的行政指导与约束，将会匡正不正竞争行为，对市场竞争秩序带来更为正面的影响。
此外，由於网路社群媒体或自媒体具有小众传播、耳语传播精准投放的特性，对於操控社会舆论拥有极大影响力，许多企业亦会透过自己或委由第三人经营网路社群媒体或自媒体，用以推广自家产品或服务。然在使用网路社群媒体或自媒体散布讯息时，若该媒体以素人、消费者或非相关利益关系之第三人自居，伪称中立客观，却散布不实或偏颇讯息、或片面刊登新闻报导等方式，对竞争对手进行不实攻讦，却未揭露该媒体背后之广告主、赞助商或真实的行销目的时，将会对市场竞争带来负面影响，故此类媒体在散布讯息时，应被认定为商业性言论，并应揭露其背后营运资金之来源及真实的行销目的，使阅听大众能够在收听收视时了解该媒体之背景与立场倾向，降低该等言论对市场竞争带来负面影响之可能性，同时让阅听大众能够在选择收听收视相关媒体资讯时，更能了解该等资讯所为何来。
为此，本会拟邀请学者专家探讨数位行销行政指导在公平法之发展与网路媒体之资金揭露等议题，逐一分析、检讨现行法规及司法实务见解。是以，本会爰拟於112年12月29日於东吴大学城中校区举行「数位行销行政指导与传媒资讯透明」研讨会，邀集多位专家学者、法律工作者、实务界工作者，就数位行销行政指导在公平法之发展，与网路媒体资金揭露等议题详为讨论，期以透过相关意见交流，汇聚各方法律见解，俾供行政机关行使职权时参考，以及作为法院审理时之解释依据。

主办单位：东吴大学法学院
协办单位： 中华民国法律政策协会、财团法人法治建设基金会
时 间：2023年12月29日（星期五）13 :30~16:50
地 点：东吴大学城中校区第一大楼一楼1104室（台北市中正区贵阳街一段56号）、线上直播（Youtube直播）

＊本场次研讨会现场容纳人数：40 位 （若现场报名人数额满，将会发mail通知请改以线上直播讲座之方式参与）

＊报名网址：https://reurl.cc/prn0pd
＊线上直播网址：https://www.youtube.com/@sculaw/streams

如有任何疑问，请拨打(02)2703-3366 #26 黄专员。